ターゲットユーザにピンポイントで広告が打てる。
ネットを使った広告の大きな特徴であり、マス広告との大きな違いである。
参考：メディアに適したコミュニケーショントーン
広告方法
- バナー広告
- 「目立つ」のが特徴。
- 「つい見てしまう」「ついクリックしてしまう」メッセージ訴求やデザインの工夫が不可欠。
- 広く認知したい場合
- アクセス数の多い総合ポータルサイトやニュースサイトへ
- キャンペーン時やユーザが特定されている場合
- セグメントされた専門情報サイトへ
- テキスト広告
- 広告と意識せずにクリックされやすい。
- 15～30文字で構成。
- セグメントされた専門情報サイトへ
- コンテンツの中で自然な形で広告に触れ、クリックする導線を引ける。
- リッチメディア広告
- クリエイティブ性の高い広告表現が可能
- 自己満足に陥らないよう注意。ユーザのシステム環境へ配慮する。
- 「Flash」で作られたリッチメディア広告
- 「マウスの動きに反応する」エクスパンド広告
- 「Web上を浮遊する」フローティング広告
- 「動画を再生する」動画広告